世界杯成绩单出炉!收视创近三届最高,播放量上涨20倍、短视频出彩

文 | 叶实 [原创文章:www.ii77.com]

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7月15日晚,2018俄罗斯世界杯最终以“高卢雄鸡”法国队捧得大力神杯而宣告结束,又一个夏天的盛大狂欢画上了句点。


尽管中国队未能冲进本届世界杯,却并未影响中国参与到其中的热情。


赛场内外,世界杯19个品牌赞助商中有7个来自中国,与此同时,大量观众亲临现场观战,国际足联统计数据显示,中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张,在所有国家中排行第九。


而在国内,中国观众同样通过电视与网络..,释放巨大的观赛热情。今年世界杯主要是三个播出主体:央视、优酷和中国移动旗下咪咕视频。随着世界杯的结束,各家的播放成绩单也渐次揭晓。


世界杯成绩单出炉!收视创近三届最高,播放量上涨20倍、短视频出彩


总决赛并机收视8.48%,CCTV5收视创近三届世界杯新高


就媒体格局来说,相比四年前,2018年电视媒体在网台博弈中更加被动,视频网站话语权增强,移动端成为最大的流量入口。


但从本届世界杯电视端的数据表现来看,传统电视媒体却丝毫未显颓势,CCTV5收视表现亮眼,创造了近三届世界杯收视的新高。


世界杯成绩单出炉!收视创近三届最高,播放量上涨20倍、短视频出彩


整体来看,世界杯期间央视各个频道组收视率都有不同程度的上升。2018年俄罗斯世界杯开赛后的收视率,相比前一个月上升9.6%。


从峰值上看,根据CSM35城数据,总决赛法国队与克罗地亚队的比拼创造了本届世界杯收视巅峰,CCTV5和CCTV1并机直播,其中CCTV5收视率高达7.05%,CCTV1收视率达1.43%,并机收视率达8.48%,市场份额整体占到了55.05%。


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而2014年巴西世界杯总决赛并机收视率为5.59%,悬殊巨大。

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