世界杯成绩单出炉！收视创近三届最高，播放量上涨20倍、短视频出彩

文 | 叶实

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7月15日晚，2018俄罗斯世界杯最终以“高卢雄鸡”法国队捧得大力神杯而宣告结束，又一个夏天的盛大狂欢画上了句点。

尽管中国队未能冲进本届世界杯，却并未影响中国参与到其中的热情。

赛场内外，世界杯19个品牌赞助商中有7个来自中国，与此同时，大量观众亲临现场观战，国际足联统计数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有国家中排行第九。

而在国内，中国观众同样通过电视与网络..，释放巨大的观赛热情。今年世界杯主要是三个播出主体：央视、优酷和中国移动旗下咪咕视频。随着世界杯的结束，各家的播放成绩单也渐次揭晓。

总决赛并机收视8.48%，CCTV5收视创近三届世界杯新高

就媒体格局来说，相比四年前，2018年电视媒体在网台博弈中更加被动，视频网站话语权增强，移动端成为最大的流量入口。

但从本届世界杯电视端的数据表现来看，传统电视媒体却丝毫未显颓势，CCTV5收视表现亮眼，创造了近三届世界杯收视的新高。

整体来看，世界杯期间央视各个频道组收视率都有不同程度的上升。2018年俄罗斯世界杯开赛后的收视率，相比前一个月上升9.6%。

从峰值上看，根据CSM35城数据，总决赛法国队与克罗地亚队的比拼创造了本届世界杯收视巅峰，CCTV5和CCTV1并机直播，其中CCTV5收视率高达7.05%，CCTV1收视率达1.43%，并机收视率达8.48%，市场份额整体占到了55.05%。

而2014年巴西世界杯总决赛并机收视率为5.59%，悬殊巨大。