欢娱影视出品的《延禧攻略》让这些文物又“活了”起来

今年的剧集暑期档，《延禧攻略》无疑是最大赢家。

面对2018上半年表现相对惨淡的剧集市场，并且被各类题材充斥着荧屏、古装剧相比之下略显单薄的环境，《延禧攻略》在并无流量强势号召等情况下并不被观众看好。但事实表明它确实“火了”，并且复燃了疲软已久的古装剧市场。该剧各维度都开启“狂奔模式”，短短一个月，累计网络播放量112亿，单日最高播放量破7亿，微博话题讨论量2604.8万，4万+微信媒体争相报道以及百度指数第一等数据，都说明该剧成为今年剧集市场数据波动中的首次高峰。

欢娱影视出品的《延禧攻略》究竟凭借怎样的魅力一度造成全民看剧的风潮，是剑走偏锋出奇制胜还是打磨沉淀实力圈粉？其实贴合剧情和史实的..、颠覆性的人设、演员演技的在线以及制作的精良都可以说明问题。对此，在《延禧攻略》即将收官之际，电视指南对话欢娱CEO杨乐、导演惠楷栋、造型师宋晓涛，从全方位细细复盘该剧的“爆款”养成之道。

两条腿走路：

史实普及+泛..传播

观众对一部作品的认可基于内容，《延禧攻略》对人性的深度挖掘并赋予魏璎珞在思想、性格、人生态度上现代女性的特征，是对时代面貌的侧面反映从而引起观众共鸣，所以内容的优劣不言而喻。虽有酒香不怕巷子深，但街边的招牌更能吸引路人，所以好的内容想被更多的观众看到就需要..。

欢娱影视出品的《延禧攻略》在..上用史实普及和跨..传播的“两条腿走路”，文化和“手段”两者协调统一从而走的很稳，不存在双腿“粗细不同”导致传播路上的“一瘸一拐”。

该剧邀请人大清史研究所毛立平副教授担当顾问，在开播初期该剧就用复原史实的“咬唇妆”、《百家讲坛》的“帝后情深”吸了一波粉，从而打开了观众看剧的“大门”。不仅将清中期独有的点绛唇、两把头、一耳三钳、团扇、吉服等非物质文化遗产多次提及，君臣后妃不同的造型和礼仪等依托于史实的精良制作进行放大，还与于正以往的作品作对比，既体现了沉淀之心又完成了自我超越。

根据相关数据统计，在微信..上，关于剧中人物的妆发的帖子数量最多，高达3933篇，其中主要的关键词包括：点绛唇，两把头，团扇，吉服等。其次场景美学及非物质文化遗产也被多次提及，分别达到3567篇和3093篇，其中的关键词包含：莫兰迪色，刺绣，昆曲，打铁花等。相比于在微博备受关注的反套路以及快节奏剧情，微信..上有更多对传统历史的解读以及非物质文化遗产的叙述。《延禧攻略》一经播出，剧中服化道制作的南京绒花唯一传承人赵树宪，苏州缂丝织造技艺传承人、工艺美术师顾建东等手工匠人引发受众关注，使绒花、缂丝、刺绣等几近失传的手工艺再次进入大众视线。

对此，欢娱CEO杨乐坦言：“我们一直想做一部能将中国传统文化、非物质文化遗产等元素融入故事中的电视剧，现在年轻人需要更多元化的渠道去了解这些文化以及背后的故事，想让大家关注中国非物质文化遗产，关注还在坚持传承手艺的匠人们，要让这些传统文化‘活起来’，让文物和手工匠人变成‘明星’。《延禧攻略》就是如此产生的。”

一直致力于弘扬传统文化的欢娱影视在非遗文化的传承上颇有成效，官媒纷纷为其点赞。《人民日报》发文称：“中国古装剧《延禧攻略》大热，不仅因为其紧凑的剧情、演员精湛的演技，而且因为它精心呈现了中国非物质文化遗产”，并对剧中昆曲、刺绣、绒花发饰等中国非物质文化遗产给予详细称赞。

《延禧攻略》自播出以来，屡获国内外媒体好评，不仅收获《人民日报》、《光明日报》、《北京日报》、《中国文化报》、《中国青年报》等国内权威党政文化媒体集体点赞，更引发包括英国《每日电讯报》、美国Rapid tv news、香港《南华早报》、《台北时报》、《海峡时报》、Inkstone和《环球时报（英文版）》、《中时电子报》在内的海内外媒体刊文，覆盖英、意、泰、越、俄等多种语言。《延禧攻略》精良的服化道、快节奏的剧情和演员精湛的演技，以及对非遗文化的传承，都成为国内外媒体热议的焦点。

英国《每日电讯报》发文称《延禧攻略》在海外也非常受欢迎，..《中时电子报》称“《延禧攻略》有别于传统宫廷古装剧，快节奏的叙事风格，精良的服装、化妆、道具质感，以及考究的镜头语言，均为各界所津津乐道。”《台北时报》、《海峡时报》、《环球时报（英文版）》针对剧集精彩的剧情与粉丝追剧反馈展开了详细探讨。

该剧不仅使得观众对缂丝、绒花等非遗的制作关注，还带动了故宫的旅游潮，原本相对不受大众关注的延禧宫人流动异常火爆。对此，造型设计宋晓涛和梳妆总监林安琦表示“希望能够通过这个戏，把这些非物质文化遗产传承下去，让大家更认识和了解这些技艺。”导演惠楷栋也称在刚进组时就看到了于正对造型设定和非遗运用，震惊的同时也信心满满。

“甜咸适中，老少皆宜”的前提是让大家都能“吃到”这些安利，所以在有了历史质感和口碑基础后就要引爆各大社交..的话题。舆论围绕《延禧攻略》“良心还原历史”、“唇妆”等话题持续发酵，欢娱影视在前期跨....策略上主打“回忆牌”，如趣味..“五阿哥与知画的前世今生”“佘诗曼爱拉人照镜子”等引发观众对清宫戏的回忆，做足“回忆杀”。此外还有#不得体CP##大猪蹄子皇帝##卫龙大旗高举#等热议话题。

另一方面，在人设上的精准定位也让该剧一反以往古装剧常态，女主角魏璎珞以披靡之势一路碾压反派，最终登上权力巅峰的“反套路”人设引起讨论泛滥；傲娇呆萌又自恋的皇帝通过一系列表情包也给足观众对帝王人设的新鲜感。

《延禧攻略》将惩恶扬善的正能量价值观发挥到极致，各..对传统历史的解读以及非物质文化遗产的叙述引起热议不断，大量自来水军和KOL的全面热议也为该剧突破圈层传播助添一把火。在跨..传播上，欢娱影视也是打得一手好牌，涵盖了数十家不同领域、不同种类受众广泛坚实的合作..，例如打车类的滴滴打车，食品类的瑞幸咖啡、必胜客、鲜芋仙，美妆类的娇兰等等，将..用户中的潜在受众挖掘出来，转化为剧集本身的受众。