奢侈品密集涨价，LV一年涨四次，产品卖断货网友后悔买少了

若是你在1月涨价之前，错过了购置LV、GUCCI和CELINE，那就抓住2月的机会，赶紧下手宝格丽或许MaxMara吧，因为过几天这些奢靡品又会涨价。 

涨价潮来袭

 
“2月8日，MaxMara经典款涨价10%。”在英国专门从事奢靡品衣服和包袋代购的Cindy，比来几个月一向在同伙圈里展示奢靡品价钱调整的信息，几乎包含了各大品牌。 

固然2021年开年才2个月，然则已经有不少品牌释放出价钱调整的信息。“2021年1月1日起，劳力士欧洲涨价，调价幅度2%-8%；1月7日，LV老花如期涨价，LV五合一从14200元涨到18000元，涨了3800元，涨幅26.76%；2月Dior包袋涨了1500元到5000元不等；卡地亚满钻一夜之间涨价2万元，宝格丽3月1日涨价。”Cindy对于品牌涨价信息如数家珍。 

尽管有些奢靡品品牌涨价信息临时还未传递到国内，但虽迟必到。就国内信息来看，爱马仕已于2021年1月1日上调全球产物售价；Bottega Veneta（以下简称“BV”）全球价钱已于1月8日上涨10%。CELINE部门手包1月11日已经上调1000元摆布。香奈儿在2020年5月调价后，其经典款CF系列价钱悉数上涨了15%，11月又再次调价5%。 

调价是奢靡品的传统，因为价钱是奢靡品形象的直接示意，价钱越高，越能彰显身份地位，品牌形象越硬。以LV为例，算上1月7日，这已经是其比来一年来第四次涨价了，此次涨价的幅度在1%-13%之间。据统计，2020年3月、5月和9月，LV均对产物售价进行了上调。 

与海底捞涨价被全网伐罪，又灰溜溜调回原价分歧，奢靡品涨价的信息只要一放出来，各大品牌门店反而排满了长队。一位网友在社交收集上晒出一只手包，“来日就要涨价了，下手了人生第一个奢靡品包包”，还有网友悔怨买少了，“客岁买包花了30万元，比来发现多少牌子都涨价了，照样买少了。” 

在北京Dior门店，固然其产物最高涨幅达25%，但现场却一包难求。伴计透露：“爆款需要提前预定，几乎没有现货，新款到货后，我们都是第一时间通知老顾客。”至于那些暂时起意想要进店购置的人，大多会失望而归。 

这种涨价态势也传导到二手生意市场。Cindy客岁12月底曾想下手一只劳力士，“经由慎重思虑，决意本身下手一块二手绿迪，然而，在不还价的情形下，我等了两天，卖家也没有颔首卖给我。” 

奢靡品涨价的一个压力来自于疫情，因为全球旅行业几乎周全阻滞、全球大量奢靡品门店被迫关店，最终导致发卖下滑。2020年上半年，LVMH集体营收只有187.93亿欧元，同比下降27%；净利润暴跌84%。能够说，新冠疫情对LVMH的影响远超预期，固然下半年有所好转，但2020全年LVMH集体的财报并欠好看，营业收入446.51亿欧元，同比下降16.8%；净利润83.05亿欧元，同比跌36.3%。 

不外，LVMH的全球示意中，除去..的亚洲市场发卖额占全球市场的比例在络续攀升，2020年为39%，与2019年比拟提拔了8个百分点。这一增进背后，中国市场的进献力量厥功至伟。LVMH集体称，因为中国疫情有效掌握，其旗下多个奢靡品品牌第二季度均起头显现反弹趋势。

中国拯救世界

 

值得注重的是，在涨价眼前，并非人人平等。以Dior为例，在本年2月涨价后，Dior small book tote 中国涨了3000元，英国只涨了250磅（约等于2207元）；小号saddle 中国涨了5000元，英国涨450磅（约3973元）。中国人的钱就是这么好赚。 

  
中国是奢靡品的主要市场，这一持续了十多年的现象已无需论证，但全球被疫情困扰的2020年，中国的示意的确以一己之力撑起了全球市场。 

不久前，贝恩在发布的2020年中国奢靡品市场研究申报中展望，中国境内奢靡品市场在2020岁首履历了非常艰难的开局，然而到年关时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增进。 

上述申报称，在疫情获得掌握后，中国境内奢靡品发卖迎来强势反弹。因为出境旅行因疫情受阻，使得中国消费者的国外奢靡品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢靡品市场从2020年4月起头回暖，估计2020全年将实现约48%的增进，达到近3460亿元。 

1月底，中国成全球奢靡品市场独一正增进国度的话题还登上微博热搜。凭据贝恩申报，2020年全球奢靡品市场发卖额估计下跌23%，与全球其他国度比拟，中国的示意可谓桂林一枝，逆势上扬48%，中国在全球市场的占比也几乎翻了一番，从上一年11%摆布跃升至2020年的20%。贝恩估计，到2025年，中国将有望成为全球最大的奢靡品市场。 

一些首要发卖奢靡品的购物中心2020年也取得了不俗的成就。拥有爱马仕、LV、Chanel等诸多奢靡品品牌门店的北京SKP，2020年就一举夺下了全球“店王”的称号，营收达177亿元，单店发卖额跨越哈罗德百货，成为全球第一。上海的顶奢购物中心恒隆广场，客岁发卖额增加60%，房钱收入同比提拔20%。 

撑持中国奢靡品消费市场增进的原因有好多，首当其冲的是消费回流，因为疫情导致出境游受阻，本年境内市场在中国消费者全球奢靡品消费中的占比达到70%至75%，创汗青新高；其次，中国千禧一代（生于1980年至1995年）以及Z世代消费者（生于1995年后），已成为奢靡品线上消费的焦点人群，而且鞭策中国奢靡品发卖额线上渗透率从2019年的13%摆布增进到2020年的23%，整体线上渠道发卖额增进约150%。 

此外一个弗成轻忽的身分是，海南免税购物。在出境旅行因疫情受阻和利好新政的鞭策下，海南免税发卖额在2020年前十个月与客岁同期比拟飙升98%，达到210亿元。

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