饿了么出联名算什么？这些联名才更值得买～

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前段时间，饿了么又开始“不务正业”了，大家一定有所了解。真是应验了那句话：不懂时尚的点餐..不是一个好的外卖品牌！

针对时下快乐肥宅的青年文化，饿了么联合淘宝新势力周旗下八大品牌，以#宅家吃不肥#的概念，推出了八款时尚单品。

“枕头帽子”、“汉堡味和辣椒味卫衣”、“续命水饰品”、“薯条印花外卖单衣“、“旧编织袋的米袋腰包”等等。

设计天马行空，脑洞大开，竟然还有点好看！┓( ´∀` )┏

话说，【联名】对于我们来说已经不再陌生，近几年更是形成一股强势的流行趋势。

各个品牌都乐于与其他品牌或者大IP联名合作，推陈出新，强强联手，引领潮流。



2018年的联名尤为精彩，联名合作带来的系列产品，无疑成为了热门的爆款！【联名】为何如此神奇？

联名促成品牌和品牌之间的碰撞，无论是对行业还是对我们来说都是好事！

从越来越多的联名中可以发现，联名早已不是为了挽救一个品牌而进行的事件，而是优势互补；

也不是设计师江郎才尽的表现，而是让人兴奋的文化、理念之际激烈碰撞，有助于丰富产品的风格和种类。



联名意味着打破常规！设计师们将或符合、或不符合品牌调性的元素，肆意大胆、天马行空地予以展现，让我们从中可以获得非常多有趣的选择性。

彼此敞开交流的大门，不同背景的文化相互激荡，从中汲取对方优秀的设计理念，这是各自品牌进步的渠道之一。



以至于联名最容易催生爆款，甚至成为现象级事件！

比如优衣库今年春天推出的联名款，触达了JUMP、暴雪、漫威等不同的文化，以文化交集带动双方的消费，更加贴近时下年轻人的喜好，“一经上市就被抢空”的火爆效果！



有时，品牌会选择和大IP联名，大IP往往有大量忠实的支持者，可以拉近与消费者之间的情感距离，会让品牌更加有活力。

比如Vans x Disney 2018 全新联名系列，共同庆祝全球家喻户晓的卡通人物 Mickey Mouse 诞生 90 周年。



围绕 Mickey Mouse 元素，以极具各自特色的图案设计和细节点缀将 Vans 的超经典款 Sk8-Hi LX 进行重塑。

充满童年回忆又极具收藏价值，是很有实用意义的联名。





类似的还有肯德基和恋与制作人出的联名套餐，肯德基借此吸引喜欢制作人的二次元群体；恋与制作人则召回老玩家，吸引新玩家。

亦或者和某位具有巨大影响力的名人IP合作，当然这就对这位艺人自身的设计才能和审美提出很高的要求。

这里不得不为PUMA鼓掌，自从选择Rihanna（蕾哈娜）做代言人，鞋子颜值和知名度都上去了，最重要的是销售量也翻了一番！



而且创造了非常多厉害的爆款！



可以说我们日日是史上最尽职的代言人了！



当然并不是所有的联名都值得买，很多“快餐式”联名成本低，消费者对它的包容度高，且充满噱头感。

但这样的联名往往价值不高，这就需要我们擦亮眼睛，不要因为一时猎奇，花了冤枉钱！

正经联名往往经过品牌严格层层把关，设计风格和时尚元素是经得住市场，以及时间的考验。

玩票只是通过猎奇组合式引起话题的，博取大众的眼球。



今年6月，锐澳鸡尾酒和六神跨界联合出品的一款限量RIO六神鸡尾酒猝不及防地在竞争激烈的酒品行业里以C位出道了。

铺天盖地的宣传营造出一种「不买你就亏大」了的感觉。

至于亏不亏，那就要见仁见智了！但结果就是这次大胆的跨界联名，双方都收获了一大批关注度。

品牌赋予产品“网红”的概念，以至于产品本身究竟是不是真的好已经不重要了，它们的价值就是能带来话题性和热度而已。

但并不是每一次“快餐式”联名都能被消费者所接受。

比如，必胜客和 i am not 设计款包包、必胜客与 SCENT LIBRARY 气味图书馆香水，由于在市场调研这块做得不够深入，导致市场反应不高。

我要买，可能是因为颜值高，或者就是因为我是忠实粉，但都要求质量过关！

联名要走心，不要贪多，过度贪奇，忽视质量，不然很容易翻车！今年夏天，金拱门麦当劳推出的周边薯条拖鞋就有人抱怨不好穿。



无论大众还是小众，购买联名款时至少一边的品牌是你了解的，而且它在某一领域的专业性是值得信赖的。

当然不是一棒子打死所有跨界新星，但专业毕竟是专业，无论是在成分、消费者喜好，还是使用感上都超前了好几年。

好了，接下来，小七就给同学们推荐几款2018年最值得买的联名产品！



太平鸟x可口可乐这两个完全极具爆发力的品牌携手碰撞出的时尚火花，充满街头流行文化，时髦前卫；也再一次让我们见识到了国货太平鸟的厉害！

在简约的纯白T恤上用红色、粉红、蔚蓝重新演绎经典的可口可乐LOGO，没有复杂的设计，用色彩直抒胸臆，表达你的青春态度！

一件服装亦然成为内心价值观的文化符号，这个做法本身就非常时尚了。





..流行音乐女王安室..惠联名H&M推出的早秋系列，是她引退前的最后一次合作。

这位曾风靡全亚洲的音乐天后，她的茶色长发、麦色肌肤、深色眼影、帽子、穿衣打扮，是全亚洲女孩效仿的对象，曾被称为“Amura 安室现象”。

画报中安室..惠向我们展现她个人最喜爱的秋季造型风格，散发出其优雅时髦的气质

安室..惠 X H&M初秋系列以永不过时的基础款，展现时尚女性的自信和经典，完美演绎了早秋的时尚穿搭。



KITH x Coca Cola x Converse我最爱的三家联名出新鞋啦！总共四种款式，不同的配色以四个不同国家的主题呈现。

经典的 Chuck Taylor 1970s 鞋款，延续标志性的帆布设计，鞋身后半段被绣上了Coca-Cola招牌的红色大logo ，前部鞋边印有红色 KITH 标志。

另外，KITH还打造了亲友限定款，水洗牛仔贯穿全鞋，侧边Kith的品牌标被设计成立体的复古小瓶盖，做画龙点睛的修饰。



Tyakasha是一个非常有趣地淘宝日系品牌，这次和Puma出联名款，非常令人期待！

联名以「Food Life」为主题，无论是单品还是鞋子，都呈现着古灵精怪的风格。

即使优雅如刘雯，搭配起来都变得鬼马时髦了。



食品佐料的涂鸦设计，搭配或白色、或焦糖色橡胶鞋边，非常适合灵气逼人的你。





你买过最棒的联名款是什么？

弹幕开始！