2020年科普型景区品牌100强榜单

2021-01-28 02:23:58

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陕西汗青博物馆、北京动物园、上海博物馆位列科普型景区年度三甲。

科普旅行是把科普和旅行连系，使介入者在寓教于乐之中接管天然科学及人文常识的旅行业态，其素质是旅行市场日渐成熟细分的究竟。

科普型景区是指兼具教育、科研、珍爱等功能的人文类旅行资源，首要包罗科技馆、动植物园、博物馆等旅行景观。

一、品牌影响力百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2020年科普型景区品牌100强榜单”，个中陕西汗青博物馆、北京动物园、上海博物馆位列年度三甲。

迈点品牌影响力指数旨在经由数据从潜在用户存眷、媒体舆论聚焦、收集口碑评价、运营能力显现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网范畴的影响力，为景区制订计谋方案提拔品牌成长赋能。

二、榜单剖析

年度品牌指数稳居高位，科普型旅行景区受青睐

据迈点研究院数据监测，2020年国内科普类旅行景区整体稳中求进，月度指数处高位水平，更改局限稳居166-193。受疫情影响，上半年品牌指数波动显着，下半年运营态势趋于稳健。从各细分维度更改来看，媒体指数转变幅度最大，并于4月达到峰值，搜刮指数、点评指数、运营指数总体运行较为平稳。

数据显露，2020年国内品牌影响力较大的科普型景区为陕西汗青博物馆、北京动物园、上海博物馆。在社会存眷、政策驱动、家庭正视等多方鞭策下，我国科普旅行人次络续攀升，“科普+旅行”市场蓬勃成长。陪伴亲子游、研学游等细分出游市场的崛起，多地也将挖掘科技旅行资源、打造高品质科技旅行产物视为完美旅行业态、知足旅客科学索求需求的主要出力点，包含动物园、植物园、博物馆、科技馆等主要载体的科普型旅行景区愈加受到亲子客群及青少年学生群体存眷。

华东区域品牌供给雄厚，产物笼盖种类多元

从空间分布来看，科普型景区东多西少，集聚特征显著。据统计，百强榜中，华东区域上榜32家，整体示意最优，华北、西南离别上榜18家和14家，华中、西南区域入围数量起码。

华东区域是中国经济成长最快的区域之一，境内旅行需求兴旺，各类文化旅行资源供给雄厚。“双轮回”配景下，华东各省积极立异成长思路，多措并举促进经济成长和文旅消费提质升级，博物馆、动物园、植物园等科普场馆受到追捧。据统计，榜单Top10中，华东区域占有4家，上海博物馆、南京博物院、上海动物园和杭州野生动物世界在过往一年中品牌影响力显著，头部品牌经由精耕细作，将教育体验性、旅客喜爱度、内容适应性等维度融入产物设计之中，知足用户多元需求。

4A级景区占有主导，北京、上海景区影响力最为凸起

经迈点研究院监测，科普型景区百强榜单中，4A级景区占有绝对主导，总占比高达94%，5A级景区仅占6%。

年度排行榜数据显露，2020年北京、上海科普型品牌影响力最大，离别上榜10家和9家，在同类型景区品牌中示意最为凸起。据认识，为鞭策文化科普类景区成长，北京市积极打造文化旅行体验基地，作为显现和宣传北京光耀文明和深挚文化底蕴的主要窗口；上海市借力数字赋能，鼓励推进博物馆、科技馆等与互联网..睁开合作，指导云旅行、云直播、云展览等新业态成长，培养“收集体验+消费”新模式，使旅客可以享受文化和旅行转型成长、高质量成长带来的高品质文化、旅行产物和体验办事。

三、重点存眷景区案例

潜在用户存眷——上海博物馆

数据显露，百强榜单中上海博物馆位列首位，整体均值达24.43。受暑期游..的影响，景区搜刮指数于8月达到岑岭。监测局限内，上海博物馆在360指数、搜刮、百度等主流搜刮引擎上的搜刮量日均值为465.25，其客源田主要集中于上海内陆，其他客源市场包含江苏、浙江、北京、广东等地。

上海博物馆始建于1952年，馆内文物近百万件，有文物界“残山剩水”之誉，是现代大型的古代艺术博物馆。2020年上海博物馆积极开发立异，经由致力于更普遍、更具创意的跨界合作，鞭策文旅融合，释放潜在优势，立异赋能文化品牌。为助力年度“上海夜生活节”，上博在国内率先做出博物馆延时开放的新测验，首次实行夜间开放，连系文化、书法艺术展，倾情打造“展览+文创+轻餐饮”综合性夜场运动，提振夜间经济。

媒体舆论聚焦——陕西汗青博物馆

数据显露，陕西汗青博物馆媒体指数示意最为凸起。年度趋势更改显露，上半年指数更改较大，受疫后首个节沐日明朗节影响，景区于4月达到媒体指数峰值。据统计，过往一年中景区动态多发布于搜狐、网易、腾讯等相关媒体..，首要内容包含壁画珍品、展览交流、文物考古、文创产物等方面。

陕西汗青博物馆是中国第一座大型现代化国度级博物馆，被誉为“古都明珠，华夏宝库”。2020年以来，文博界以“互联网+”姿态勇敢测验博物馆办事公家的全新打开体式，陕西汗青博物馆积极介入，经由“线上+线下”体式举办系列运动，充裕彰显博物馆的社会感化。在线上，举办并介入多个线上直播和视频连线互动运动，内容涵盖公家教育、展览展示、文创推介、文化跨界等范畴，一系列“新弄法”令公家倍感新颖；在线下，陕西汗青博物馆拓展文创产物展销时空界线，积极走入民众文化贸易空间，举办多项兼具时尚性、互动性和体验感的文化运动，充裕施展文化流传与推广功能，使博物馆文化真正融入公家平常生活。

收集口碑评价——成都大熊猫繁育研究基地

监测时间局限内，成都大熊猫繁育研究基地位列榜单首位。从年度转变趋势来看，景区整体呈现平稳上升态势。数据显露，该景区在同程、去哪儿等主流OTA..的平均好评率达94%，线上评价较优。

成都大熊猫繁育研究基地是世界有名的大熊猫迁地珍爱基地、科研繁育基地，被誉为“国宝的天然天堂，我们的世外桃源”。2020年，成都熊猫基地行使雄厚的科普教育资源，以大熊猫等濒危野生动物珍爱为载体，针对青少年学生、家庭亲子旅客、动物喜爱者等客群设计开展科普工坊、大熊猫直播“云”教室等科教宣传运动，用沉浸式的体验体式让介入者周全认识分歧时期的大熊猫生存状况及人们从发现大熊猫到珍爱大熊猫的进程，竖立公家与大天然的感情关联，激发环保热情，增加野生动物珍爱意识。

运营能力显现——北京动物园

百强排行榜中，北京动物园位居年度运营指数首位，监测局限内指数平均值达49.23。从年度更改趋势来看，景区全年波动局限较大，上半年运营能力整体高于下半年。数据显露，北京动物园微博粉丝及内容发布数全年呈稳步上升态势，截止12月31日，北京动物园微博粉丝数累计49310，,微博发布数累计增至4320条。

北京动物园始建于清朝，汗青与文化底蕴深挚，是中国开放最早、豢养展出动物种类最多的动物园。近年来，北京动物园在持续推进动物科普运动的同时，络续索求动物园行业文旅立异模式，如首次推出鼠年生肖纪念联票，释放公众节沐日旅行消费潜力；行使“动漫+科技”，鞭策线下空间载体革新升级，以期付与远古生物、灭尽动物以新的IP形象，活化数字娱乐互动体验空间，实现跨界联动。

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内领先的贸易空间资产计谋研究咨询机构。

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