就地过年催热短途游

经济视察报 记者 饶贤君 春节快要，往年热闹不凡的春运不复火热，在各地当局“当场过年”政策影响下，一二线城市的春节返乡大武士数锐减。同时，因为各地复杂的防疫、隔离政策身分影响，占有往年春节消费主要地位的春节长线旅行同样进入消费低谷。 [原文来自：www.ii77.com]

尽管长线旅行遇冷，消费者对春节时代文化观光、游玩的需求并未消散，受防疫身分影响较小的短途旅行、周边旅行敏捷成为热点消费话题，各地当局也接踵经由消费券、设计优惠短途游线路、文化景区免费等办法，持续刺激消费者的短途游消费需求。

多方面身分配合感化下，短途游的租车自驾、酒店民宿、村庄旅行等细分范畴纷纷“爆单”，携程、去哪儿、飞猪等浩瀚OTA（在线观光社）也陆续推出了大量一二线城市的周边游、短途游产物，抢滩2021春节的第一波市场盈余。

需求转换

“好多往年喜欢春节组团度假的家庭，本年选择了周边短途度假，这是一个很大的趋势，稀奇是有白叟、小孩的家庭，我们特意针对这些家庭出游，设计了十余条新的特色路线，产物价钱也非常优惠，今朝来看，总体照样非常受迎接的。”杭州国旅产物司理穆阳透露，在杭州市文化广电旅行局的支撑下，共有16家重点观光社推出了5类72条特色周边游线路。

为了留住传统出境游、远程游的消费者，杭州市文化广电旅行局方面透露，已经周全落实打造“新春文旅惠民月”：倡导景区对留杭过年的外来务工人员免费或优惠开放，指导宾馆、饭铺、民宿开展春节打折优惠等。

据杭州市文化广电旅行局统计，杭州在新春时代首批推出的文化、旅行、休闲类新产物、新线路、新运动和新优惠共计804项，囊括了吃、住、行、游、购、娱等各方面的线上、线下运动。

不光杭州，在北上广深等一线城市以及广东、浙江、江苏、海南、四川等旅行大省，都为当场过年的消费者群体推出了发放短途游消费券、鼓励城市特色周边游等一系列促进旅行消费的行动。

..文化和旅行部提出，针对国内疫情低风险区域，鼓励和支撑各地当局、各级文化和旅行部门经由发放消费券、门票减免优惠、增加民众文化消费购置等形式支撑“当场过春节”旅行消费，同时鼓励各..经由优惠券、公益运动等形式保障旅行产物供给。

“从城市消费的角度来讲，旅行消费是春节消费的主要构成部门之一，由旅行消费衍生出的餐饮娱乐消费更是宏大，是以，在当场过年成为主题的当下，各个省份、城市鼎力推进短途旅行消费庖代远程旅行消费，是具有非常强的市场意义的。”一位浙江省商务厅人士认为，激活短途旅行消费市场，对春节时代的整体社会零售消费市场能起到“强心剂”感化。

凭据2019年的商务部和文化旅行部数据，2019年春节假期时代，全国旅行总欢迎人数达到4.15亿人次，实现旅行收入达到5139亿元，全国零售和餐饮企业也实现了发卖额约超万亿元。

中泰证券相关研报数据展望，受当场过年政策影响，2021年春节旅行消费或者会同比下降10%，但仍是跨越4500亿的伟大消费，个中绝大多数消费将在短途游中发生。

前述浙江省商务厅人士透露，春节消费具有非常强的“跨区域属性”，蓬勃区域的外出务工人员回到欠蓬勃区域进行各类消费，是积年欠蓬勃区域春节消费最活跃的峰谷，但本年因为当场过年的政策鼓励，很多外出务工人员选择在一二线城市渡过春节长假，这会按捺村庄区域的春节消费，但经由合理规划低风险区域的短途游路线，就能将一二线城市的部门消费需求分流到周边区域、村庄区域，以起到整体消费提振的感化。“举例来说，小王是浙江的农村人，在北京打工，本年赚到了一笔钱，若是回浙江过春节，那么这笔年货消费、投桃报李的就会回到浙江的农村，然则本年小王不回来了，与之对应的，浙江城市里的很多务工人员也不回家乡了，那么我们鼓励务工人员、城市生齿进行周边村庄、县城的短途游，既知足了人人自己的出游需求，也能让春节消费回流欠蓬勃区域。”

短途游“开春”

“春节悉数小院预定已满，感激新老消费者的支撑和同业们的鼓励。”

“楷模！我们的预定量也有80%了，比预期的40%凌驾了一倍多。”

“本年不会再有各类退款退房了吧，客岁都被搞怕了，进展春节能开门红，牛一年。”

在一个汇聚了部门江浙沪各地民宿主的微信群里，房间预定量“飘红”的好新闻目不暇接，自一月中旬，各地倡导当场过年以来，民宿主们的预约德律、预定..都变得忙碌了起来。

途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮透露，民宿的“春节行情”已经睁开，以防疫政策影响最大的北京为例，本年春节时代，北京近郊度假型酒店、民宿小院等旅行产物预订量在一月逐渐提拔，个中京郊部门民宿春节时代预约的入住率已经跨越七成。

李珍妮透露，与往年比拟，尽管北京周边民宿的单日间夜价有所下降，但本年春节包独栋民宿小院过节的旅客显著增多，平均客单价达到了2000元/晚，平均入住天数也从客岁的4.2天增进到了4.6天。“首要原因或者是因为疫情影响，旅客预定民宿的目的和需求发生了转变，对私密性、卫生平安、品质有更高的需求，同时对民宿内体验运动有更大需求，所以本年好多旅客选择一家人包独栋小院过年。”

承载着“栖身”这一主要功能的短租民宿，很大水平上反映了旅行行业在2020年疫情影响下的成长趋势。凭据民宿多终端房态治理系统云掌柜发布的《2020民宿行业数据申报》，民宿行业自夏日随行业一路慢慢苏醒，并在各地短途周边游起头盛行的9月实现对往年同期入住率的反超，最终在2020年全年入住率达38.5%，接近2019年的39%，在备受疫情袭击的旅行业各个细分范畴中，成为了少有的快速回暖板块。

与短租民宿雷同，休闲酒店、度假酒店以及各大OTA、线下观光社也做足了预备，迎接短途游海潮带来的春节..。

同程观光方面透露，当场过年带来了“酒店+”弄法和产物热度的络续上升，“酒店+景区”、“酒店+游乐场”成为了消费者的搜刮要害词，个中“酒店+景区”的周边游套餐搜刮量增进了近六成，适合全家集体出游的家庭房、亲子房、温泉房等房型，比拟往年增进更迅猛。

飞猪则推出了“百亿补助万家酒店”等优惠，同时，针对消费需求打造了“温泉酒店+下昼茶套餐”、“酒店+滑雪票+晚餐”等一站式度假套餐，以及贺岁下昼茶、小家庭大年夜饭套餐等浩瀚产物线。

多家酒店集体内部人士对记者透露，为了抢占春节时代的当场过年流量，飞猪、美团、携程等OTA..与各酒店集体合作，纷纷祭出了“百亿补助”的互联网打法，很多往年的春节冷门酒店价钱甚至低至四折以下，就是为了可以吸引部门追求性价比的出游家庭。

一家国内头部民宿..创始人对记者透露，“好多酒店、民宿都是以成本价在出售间夜，这对行业来说不是好新闻，但与此同时，经由更低的间夜价钱，若是可以培育出消费者的短途旅行习惯，那么影响旅行行业的一大问题——周期性就获得认识决，若是消费者可以在周末甚至休闲的工作日走落发门，到有雷同温泉、滑雪、电竞这些主题的休闲酒店或度假酒店出游并进行消费，那么整个旅行行业都邑迎来一个新的增进点，2020年四时度的短途游兴旺，再加上春节的短途游开门红，我们有来由相信，2021年的旅行行业至少在短途游范畴照样有望苏醒的。”