特斯硬刚大V和用户，在于中国市场没有制衡它的竞争对手

特斯拉起诉拥有千万粉丝的自媒体大V“小刚学长”，再次让它成为热点，此前它已起诉多个用户，这显示出它不妥协的态度，它如此强硬的原因可能在于它在中国市场没有能威胁它的竞争对手。 [原文来自：www.ii77.com]

特斯拉成立法务部门，随后多个自媒体都表示收到特斯拉法务部门的警告，这与它一贯强调的不做公关的言论相匹配，而在特斯拉警告的这些自媒体当中确实也存在一些自媒体言辞不当的问题。

如果说警告乃至起诉自媒体在于维护它的正面形象，那么起诉几个传播特斯拉负面信息的车主就有点犀利了，中国有诸多外资企业，此前鲜少看到外资企业起诉自己的用户，即使同为汽车行业的宝马、奔驰等知名汽车品牌被车主激烈维权，这些汽车企业未有起诉车主。

特斯拉如此做法无疑显示出它异常强硬，笔者认为它有如此底气的原因在于它在国内市场没有竞争对手能制衡它，所以它即使起诉大V以及自己的用户可能导致负面影响，也不会在乎，事实上自从2019年底上海工厂投产以来，虽然屡屡传出一些不利的消息，但是特斯拉在中国市场依然非常热销，中国市场已成为特斯拉增长最快的区域市场。

特斯拉在新能源汽车行业居于绝对领先地位，在中国市场几乎没有对手。2021年中国新能源汽车市场就销量而言确实有比亚迪超过特斯拉，比亚迪的月销量突破9万，而特斯拉月销量大约在7万左右。

然而如果就车型而言，比亚迪与特斯拉就存在显著差距，2021年特斯拉的model Y和model3月销量都曾突破3万辆，而比亚迪售价超过20万的比亚迪汉EV月销量只有1万多辆，12月份比亚迪汉EV达到1.37万辆，并且比亚迪的唯一一家售价20万以上车型突破万辆的汽车企业。

显然在20万以上的价格段，国产新能源汽车企业与特斯拉的差距相当大，显示出它们无法威胁特斯拉，如此情况下特斯拉当然有足够的底气硬扛媒体以及消费者，反正国内消费者只要选购中高端新能源汽车就只能选择特斯拉。

事实上即使是刹车失灵的张女士闹得最凶，并且引发诸多媒体关注，也只是影响了特斯拉一两个月的销量，随后特斯拉在国内市场的月销量又迅速回升并再创新高，证明了国内消费者对特斯拉的热捧。

在国内市场除了特斯拉这家外资品牌有如此强大号召力之外，还有苹果也同样拥有如此强大的号召力。这几年无论苹果传出任何负面消息，iPhone依然在国内高端手机市场居于第一名，当然相比起特斯拉来说，苹果要温和许多，无论国内的媒体如何评论苹果的负面消息，苹果都很少反驳。

特斯拉和苹果这两家美国企业在国内市场具有强大的号召力，或许就在于它们的独特性，它们在产品上的独特性成为它们的底气，正如特斯拉创始人马斯克所言只要做好产品那么就能吸引消费者，所以特斯拉从不在国内做..、公关。

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柏铭科技 BMtech007

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