上半年收视低迷、新节目爆款缺位，下半年电视综艺放啥大招？

文 | 剧星智库-L.W

来源 | 卫视资源速递 

2018年上半年已经过去，在这半年里，综艺市场可以说是“冰火两重天”。

随着年轻观众一代的崛起，年轻受众逐渐向网络端转移，视频网站凭借差异化突出、年轻观众喜爱的“圈层爆款”综艺打响头炮后，掌握着引领话题的主导权，对电视综艺形成巨大冲击。

电视综艺在网综的强势挤压下，收视普遍低迷，王牌“综N代”节目也面临着收视下滑的情况，虽然各大卫视推出了众多新类型节目，但就收视率、播放量、话题度而言，距离全民爆款现象级水准相差甚远。

电视综艺的最大特征在于大众性和严谨性。

回顾电视综艺的发展史，大众属性造就了黄金时代的集体狂欢，出现了引发观众热捧的“合家欢”式综艺如《快乐大本营》《奔跑吧》等，但大众性也决定了无法做到精准服务小众人群。

同时电视综艺有着与生俱来的严谨性，需要确保节目的定位和导向正确，因此在节目题材创新方面会受到一定的局限。

数据来源：来自剧星PV-TOOL，2018.1.1-6.30，综艺节目

从2018年上半年综艺节目的收视率来看，上半年内综艺市场整体表现平淡，收视率破2节目仅《奔跑吧2》一部，收视率破1综艺节目共11部，老牌综艺地位难以撼动。

在节目类型上，电视荧屏上依旧是户外真人秀、喜剧竞演、音乐类、相亲类节目等传统品类当道。

数据来源：CSM52（大重庆）,2018.1.1-2018.6.30，综艺节目

面对网综的强势冲击，电视综艺走到了发展岔路口：王牌“综N代”凭借IP影响力和观众忠实度撑起综艺收视大半江山；五大卫视在新综艺研发上开启新尝试，希望打造下一个“爆款”来承接“综N代”已经显现的疲态。

数据来源：CSM52（大重庆）,2018.1.1-2018.6.30，综艺节目

2018年上半年内，五大卫视的新节目占比将近一半。各卫视推出的新节目类型丰富，覆盖配音、演技、街舞PK、民宿经营等多个领域，多类型题材多点开花，但在收视率表现上与综N代节目仍有一定差距。

在收视率破1的11档节目中，共有10部综N代节目，仅1档新节目《声临其境》，可以看出，综N代仍是各卫视的收视“大梁”，贡献着核心收视。

虽然综N代在横向比较上收视表现高于新节目，但纵向与自身相比，收视处于逐步下滑的趋势，因此各大卫视布局新节目是必要之举。

在TOP10综艺节目中，湖南卫视占4席，浙江、江苏、东方卫视分别占据2席，各大卫视节目收视差距缩小，周末综艺节目竞争激烈。