2018年俄罗斯世界杯中国品牌有多疯狂,看一下这个数据就知道了,比赛赞助商矩阵中总共有七家中国企业,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。相比官方赞助商猛砸钱怒刷存在感,非官方赞助商如何用小投入撬动..大回报,更值得我们学习。
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没有绑定球队和球员,洽洽瓜子通过一个超级创意,四步操作方法,充分调动粉丝积极参与性,真正将球迷变身“吃瓜子群众”,将粉丝..成功转化为产品口碑和销量,最终同样成为世界杯..的赢家。
一个超级创意
洽洽球衣版瓜子变球迷打call神器
洽洽推出蓝袋世界杯限量版套装,给6款瓜子穿上了6支球队的球衣,鲜活生动的瓜子形象,紧贴世界杯热度,成功借势,开启世界杯粉丝..大门。
四个步骤,触达、互动、引爆、转化
抓紧..节奏,玩转世界杯粉丝..
球队是球场的主角,但球迷才是..的主角。球迷能否持续参与,如何调动球迷持续参与?这些是衡量世界杯..是否成功的基本标准。那么洽洽瓜子是如何做的呢?
第一步:触达。
洽洽寻迷活动 强曝光锁定目标球迷
粉丝..的第一步,先是要找到核心粉丝。洽洽瓜子通过报纸、腾讯系七大客户端等强势..“寻迷”,诉求简单直接,强曝光的效果,将目标球迷引流到官方微博,推出晒球票赢金瓜子活动,并将洽洽世界杯限量版瓜子套装送到球迷手里。整个晒球票活动反响热烈,截至活动结束,共有近100名球迷晒出近200张球票。
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