头部遇冷，中小型、原创内容发力，IP剧长尾效应式微

作者|萌贝贝

其实这一现象从去年开始市场就已经有了明显的拐点，当原创作品《人民的名义》收视破8，成为年度“剧王”，中小型IP《白夜追凶》《致我们单纯的小美好》等登榜年度网剧TOP10……种种表现都在意味着IP剧长尾效应式微，市场更需要原创力和精良制造。

2018年上半年，电视剧市场古装玄幻、青春偶像剧大环境不佳，黄金档中现实题材剧成为主流。从收视率来看，今年上半年表现较为突出的是跨年谍战剧《风筝》，平均收视率为1.62%，其次是都市情感剧《恋爱先生》1.56%，对比去年同期电视剧《人民的名义》3.66%和第二名《因为遇见你》的1.93%来看，十分惨烈。

去年同期，《三生三世十里桃花》以及《楚乔传》作为该阶段的头部IP，在社交网络的讨论度居高不下。今年的《如懿传》《扶摇》虽然也有未播先火的大势所在，但遗憾的是，市场风向不定《如懿传》至今没有最终定档，《扶摇》的收拾和口碑则一度下滑，在没有竞品的情况下，收视率至今没能破2，一直在0.7-0.9%徘徊。而去年的“三生”确实双台破1，收视率稳居第一。

从网播量来看，2018年上半年，网播量TOP3的分别是《恋爱先生》158亿、《谈判官》127亿、《归去来》88亿，三部作品均为原创内容。而2017年同期，《三生三世十里桃花》414亿、《人民的名义》350亿、《择天记》286亿，三部作品除反腐题材的《人民的名义》外，皆是头部IP。

移步网剧市场，与去年爆款不断的上半年和暑期档相比，今年则显得平平无奇。从类型来看，依旧是古装、爱情、悬疑等题材占据半壁江山，虽说也有《法医秦明》《sci谜案集》几部备受看好的悬疑题材，但均未有去年《白夜追凶》《无证之罪》的现象级表现，口碑平平。

而最近上线的网剧《延禧攻略》，一经播出便占据播放量榜首，哪怕与《镇魂》收官正面刚也丝毫没有动摇其播放量第一的位置。不得不提的是，《镇魂》收官同时，编剧被马上热搜可见观众对故事的完整性以及剧情走势有着自我的理想认知，而此前关于特效、制作的吐槽也能体现出这一届观众对品质的高标准要求。

从收视率表现、网播成绩，以及口碑反响来看，整个市场的反映是趋于冷静的，关于前几年“IP为王”的说法早已不复存在，而对于品质和内容的要求越发严苛，可以明显看出整个行业在回归“制作+渠道”的创作趋势，同时，“内容为王”也不仅仅是停留在口号层面。

自IP大热以来，从知名小说到网络爽文，不管能否被顺利影视化的作品均被制作方、..方或者中间商收购了版权。版权费用也从几十万增长至几千万，从2017年第十二届中国网络作家富豪榜可以了解到，唐家三少的版税已经超过11亿，而在五年前，他的版税也才3300万。由此可见，IP的成本涨幅十分夸张，不乏有网文作家表示“越早卖出（版权）越不值钱。”

其实IP剧的概念很早就存在于影视行业，而2012年的《甄嬛传》爆火，2014年游戏IP改编的《古剑奇谭》捧红李易峰、陈伟霆等当红小生，再到2015年的《何以笙箫默》《花千骨》成现象级爆款之后，IP剧的概念同时被推上顶峰。看到IP红利的资本家和制片方们，前赴后继地跳入这片蓝海。

与此同时，以BAT为代表的互联网巨头加速布局网络文学领域：百度成立百度文学；腾讯宣布收购盛大文学, 统一运营起点文学网、潇湘书院、红袖添香等..。

2014年《史上第一混乱》《鬼吹灯》《朱雀》《斗铠》《盘龙》《步步生莲》等网络小说都卖出了超过100万元的价格，其中《史上第一混乱》和《鬼吹灯》单价达到200万。2016年，欢瑞世纪购得南派三叔的小说《盗墓笔记》1-9部共花费500万。改编为影视剧后的《盗墓笔记1》收入已经过亿，是版权成本的近60倍，而第三季的定制价格已近3亿，将近版权成本的180倍。

IP成本的不断增长，导致IP剧的售卖价格不断提升，尤其是常常被“小鲜肉”捆绑的IP剧，自然离不开天价片酬的争议，从而..方购买影视剧的费用也直线上升。今年上半年的《美好生活》售卖总价3.6亿元，单集价格800万元。2017年同期，《三生三世十里桃花》单集价格1034万元，《孤芳不自赏》《欢乐颂2》单集价格1000万元以上。

当市场需求量不断增长，头部IP数量趋于饱和时，中小型IP和原创内容备受宠爱。就好像刚刚收官的《镇魂》一样，原著小说本是小圈层的佼佼者，但经过影视化的改编之后却能成功突破圈层，变成大众爆款。可见，..手段和合理改编是对中小型IP的有力加持。

单从网剧市场观察，据数据统计，2018年上半年共上线网剧145部，较2017年上半年减少21.62%，也较2016年上半年减少14.20%。其中IP剧达到55部，原创剧则为90部，虽说原创作品数量取胜，但从播放量来看IP剧更具优势，占比过半，达到60.94%。

虽说IP剧贡献了多半的网播占比，但是在口碑的表现上却未能呈现正比。今年上半年红出圈的《镇魂》豆瓣评分也仅仅有6.3分，而《南方有乔木》的5.5分、《凤求凰》的3.6分、《扶摇》的4.9无一例外的呈现爆冷。

反观2018年的未播片单，其中IP剧依旧占有很高的比例，四大一线卫视和三大视频..都准备了大量的IP内容。延播的《如懿传》首轮电视台发行收入将达5.4亿元。网络独播权则被腾讯视频以每集900万摘得，总价达8.1亿，两大媒体..总收入合计13.5亿，再次刷新IP剧价格纪录。

《凉生，我们可不可以不忧伤》被聚力传媒以8亿签下独播协议，卫视独播权被湖南卫视以3.84亿摘得，合计12亿。此外，还有赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》，最近刚刚杀青的《长安十二时辰》，以及《古董局中局》《大江大河》都是头部IP改编的影视剧作品。

如此看来数量虽说不在少数，也曾有卖出天价的作品，但项目筹备或售卖的时候大多处于IP剧的顶峰时期，属于“IP为王”时代的产物。而从今年上半年广电备案、立项的公示通知里可以发现头部IP改编作品明显降低，类似于卖出天价的《如懿传》《知否》这样的古装大剧也了无踪影，可见IP剧再不是万能钥匙。

当观众对内容的品质要求越发苛刻，市场的竞争也更加的残酷，制作方与..方所需要承受的风险也在持续加大，而IP剧早已不是收视或网播量的绝佳保障，自然更不能决定口碑如何，它原有的长尾效应也在明显式微。

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