比亚迪又双叒改车标了，这次你会买吗？

2021-02-08 14:21:12

2021年第一天，比亚迪公布换车标，车标主体并没改变，但整体的时尚感和质感提拔了不少。/比亚迪宣传片

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中国消费者见了太多假的洋IP，对一些抄来就用的“洋名”已经逐渐脱敏。除掉那些花里胡哨的，一个品牌真正剩下什么才是国人加倍关心的器材。 [好文分享：www.ii77.com]

距离比亚迪更改车标已经由去一个多月，你对它的印象是否发生了转变？

的确比以前不明觉厉了一点。/比亚迪宣传片

2021年的头一天，比亚迪汽车正式发布品牌全新标识，应用于国内乘用车市场。车标主体并没改变，但整体的时尚感和质感提拔了不少。只改车标还不敷，一个月后，比亚迪透露新闻，透露正在打造高端品牌，将于一到两年后正式对外推出。

看来，这家本土汽车品牌“改过自新”的决心可谓不小。

从下沉市场起身的中国品牌，高端之路欠好走。/ 每日经济新闻

成长到必然水平，被品牌名称和LOGO卡住的中国企业不在少数，大部门人首先想到的就有比亚迪的名字。

仅仅是“比亚迪”这个名字，就能把国人的记忆拉回到十几年前，谁人以起洋名为时尚的年月。可跟着近几年品质与销量一路看涨，比亚迪俨然已是本土汽车巨头之一，车标到了不改弗成的时候。浏览一圈汽车论坛，替比亚迪不土不洋的品牌形象操碎心的网友不在少数。

知乎网友为比亚迪设计的车标，并注明版权可供BYD官方免费使用。/知乎@白格

操碎心的不光仅是网上的“自来水”们，还有被戏谑为“情商不高理工男”的治理者们。今朝的比亚迪显然不只想靠廉价价钱攻占下沉市场，还想用一系列组合把持也去高端市场分一杯羹。

可除了硬件提拔，软包装也要充沛诱人，才有“涨价”的底气。

本来的魔幻车头颜值不敷？比亚迪挖来奥迪首席设计师沃尔夫冈·艾格，此后的新车根基都用上了龙脸的造型，车型此后悦目了起来。

蓝色的比亚迪宋系列车，车型出自比亚迪新任设计总监沃尔夫冈·艾格之手。

收集上各类谐音梗吐槽满天飞，车名刺耳？比亚迪将品牌诠释为Build Your Dreams，筑梦，是不是一会儿就好听很多。

想走高端路线，若何车标太丑？本来高饱和度的红色闭合车标摇身一变，银灰色金属质感标的确将整个车的档次追回来不少。但照样有一部门消费者不买账：“除非它更名换标，不然不考虑买比亚迪。”

好多消费者也搞不领略，企业起一个不会影响自身成长的品牌名就这么难吗？

成也商标，败也商标

起名字的确是个手艺活，给小孩起名字不光要查字典，还要翻《诗经》《楚辞》。起个品牌名同样也要讲究天时人地相宜，还有因时制宜的时代需求。

比亚迪换标的官方海报。

回过甚看看比亚迪集体的发家史，也不克怪罪这个又土又洋的名字满是累赘。比亚迪是在1995年起头做电子材料起身的，最起头闯荡江湖的名字照样“亚迪”。

江湖传闻，创业初期的王传福推销产物四处跑展会，而展位按照字母排序，亚迪只能排到非常靠后的位置。如许一来没有曝光度不成啊，为了获得一个好的展位，在亚迪前面加一个“比”，此后亚迪就冠上了一个非常靠前的姓氏。

若是故事为真，那么比亚迪这个名字在企业最初的成长阶段，争夺到了更好的展位，可谓功弗成没。值得一提，比亚迪这个在中文圈子读起来略显拗口的名字，在其时的人们心中，或许还有那么几分洋气的国际范。

后来比亚迪收购秦川汽车，进军汽车业“行不改名，坐不改姓”沿用了本来的名字。这土洋连系的气势仿佛刻在了比亚迪的基因里。从最起头的蓝天白云车标，相似的配色，纯属巧合的相同，撞脸“宝马”车标。

但“宝马”显然就比“比亚迪”更熟悉品牌起名的艺术。如今提到“巴伐利亚汽车制造厂”或许“巴依尔”如许难念又没有具体意义的名字，相信大部门人会感应相当生疏，但这就是宝马汽车原有的寄义和英译名。

直到最后凭据B.M.W的缩写更名“宝马”后，其在中国的销量才算打开了。可见，不管是中文改英文，照样字母改中文，改好了就是分分钟提拔档次的事情。

如今无论耳机更新照样汽车换代，都爱加个Pro，显得对照professional。/比亚迪宣传片

相似的故事还发生在另一个世界名车品牌上。如今提到“宾士”，你还知道指的是哪一款名车吗？其实也不怪我们听到有点懵，而是这个名字最起头是由Benz的粤语音再加工过来的。

最起头引进到中国时还有人用谐音梗奚弄其实是“笨死”。直到后背这家德国公司正式..“奔腾”商标，会中文的人一听，轻轻松松就知道这产物是干什么的，想象坐在跑车里，随风奔腾自由是偏向，不住鼓掌称好。

2020年6月20日，深圳一车展的比亚迪展台。/人民视觉

汉语的博大精湛在品牌定名中施展得极尽描摹，同样的发音，稍加篡改或者就是“宝马雕车香满路”的心旷神怡，一不小心就是“笨死”“奔死”如许的不祥之语。同样质量的产物，贫乏品牌联想，在心里精神层面感触到的承认照样纷歧样的。

中国人的确喜欢讨口彩，去哪里都要说“祥瑞话”，可尽量外国品牌来到中国不追求信雅达，我们照样对这些洋名字有不少的包涵度。

加拿大活动服饰零售商Lululemon的名字并没有任何寄义，并且还很难发音。/图虫创意

好比有名活动服装品牌阿迪达斯（Adidas），耐克（Nike）甚至是好多人都搞不清楚名称寄义的安德玛（Under Armour）都只照搬了品牌的英译名。

但这不故障消费者进门看到简练流通又具有知名度的LOGO，具有设计感的专卖店，科技融入生活从活动起头。最绝的是它藏在衣服兜里的价签，仿佛都在对你招手，循循善诱说：“贵的器材独一的瑕玷就是贵，买就完事。”

起个洋名，敏捷在消费者心中竖立一个既新颖又有距离感的品牌初印象，早就被国外的产商玩过一轮了。外国的僧人好念佛，深谙这种..手段的可不止中国企业。

盼望国际化，的确反映了品牌在某个时间段想打开市场的真实需求。而国际化路上最简洁的事情，是卖力起一个本国人听了感觉洋气的名字。

这个听起来很北欧的名字，其实只是美国人假造出来的。/ 图虫创意

好比，这个丹麦人看了摇脑袋，美国人听了不明觉厉的品牌Häagen-Dazs其实是闭门造车出来的。听起来像是欧洲水货的高档冰激凌品牌，其实是地道的美国品牌。

因为在其时美国人心目中北欧的冰激凌是高端厚味的代表，与其大费周章真正运营一家丹麦企业，不如用用造词法。不管你欧洲人信不信这是欧洲品牌，只要消费者相信就够了。

翻车的“洋品牌”

收割不动中国市场了

风水轮换转，谁人美国人听了摇头，亚洲人听了喜欢的服装品牌Teenie Weenie已经退出韩国市场了，被收购酿成一只“中国熊”了。

百褶裙、格子衬衫、带蝴蝶结的小熊，Teenie Weenie诠释的英伦风。

这家韩装品牌主打英伦校园风，从定名到产物设计，都营造着高端的品牌气氛，敏捷成为浩瀚女生心里的“梦中情衣”，穿在学校里走一圈都能吸引好多人的目光。

但你可万万别真的穿去了英伦校园，因为Teenie Weenie这个名字在英文中是Short dick man的意思，就是广东话里“牙签仔”的意思。

不难想象，心中滤镜破碎的声音。/知乎

废除了这些人造的玫瑰色滤镜，物极必反的效应这时候显现了，过度..和透支品牌商标的价格，最终只会把企业本身逼到势成骑虎的逆境。

盼望外国商品，的确代表了曩昔很长一段时间的消费者心理。平心而论，在其时我们国度制造业和办事业的确与蓬勃国度有很大差距，外国产物不光给我们带来了新体验，也带来了以完整财富链与手艺为撑持的品质感。

国产货安上外国名，贴上洋标签，一来外国的文字符号照看了消费者的体面需求给本身打开了市场，再者也沾上了品牌溢价的光，究竟产物都在莆田系的流水线上走一回，不是里手，的确很难差别谁是李逵，谁是李鬼。

所以才有“美特斯邦威”这类妥妥的国产服装品牌选择国际化的外国名，各大厂商在电视的头版头条滚动宣传“中X合资”，就连润喉糖都请来国际球星为产物代言，如许的商品，尽量是贵一些都有人买单。究竟“一分钱一分货”，价钱低没好货，四舍五入翻译一下就成了“贵的都是对的”。

这些..招数在其时的确博得了一部门消费者的青睐，究竟在我们小时候，麦当劳、肯德基方才进入中国市场，去那边过上一次生日都能够成为同窗圈里一个不得了的新闻。后来一系各国产快餐诸如德克士、华莱士也应运而生，纷纷往外国名字上靠。

你能够走在米兰风情街上，左边是打折促销的“N”字鞋，右边是天天清仓甩卖的“华伦天奴”，挪两步就从“塞纳河”来到了“莱茵河畔”。这件事情不需要多灾就能办到，或者你下楼转转就行了。

你们城市有没有所谓的“意大利风情街”？/ 图虫创意

这些洋地名曾在全国各地不胫而走，或者你如今住的“荣邦城”，曾用名“西雅图”，楼下的那湾人造水渠，曩昔叫“威尼斯河”，出门左转农业路上就有一家“好莱坞公寓”，如今也逐渐酿成了“好来公寓”。

估量外国人来中国缓步一圈，那种令人疑惑的魔幻实际感，就和我们看到外国人衣服上穿戴我们不熟悉的汉字相差无几。

瑞秋衣服上的“中文”，事实怎么读？在线等，挺急的。/ 《老友记》

由土入洋易，由洋变土难

将洋名和“质检及格”的标签画等号的时代正在曩昔，“洋”所带来的流量盈余和质量信任也正在削减。那些曾经因为“洋”而带来的品牌溢值逐渐降低，甚至在消费者知道面前这不外又是一家“披着洋皮”挣钱的公司，卖着与实际价格不相符的商品，心中不免会发生厌恶。

当品牌不克再靠着洋名的“金字招牌”..，“由洋还土”或者是适者生存的主要计谋改变。

那些洋气了十多年的品牌倏忽收割不动中国市场了，这些西名东渐的品牌起头不服水土，被市场指摘和触犯。是时候追求改变，思虑什么是真正的真心了。

在本土化这一点上，金拱门（麦当劳中国）或者不是最超卓，但绝对是最出圈的一个。

瞧这炫彩的金色和红色，“金拱门”瞬间也有了中国的年味儿。

麦当劳公司仅仅靠着商标的更改就获得了全网的热议，这波更名..做得相当到位。不知道是谁想出“金拱门”这个十分接地气又生动形象的名字，反差萌之外还带一点让人忍俊不禁的欢欣喜剧人色彩。

在此次的全网奚弄中，也有一些品牌被拖进了疆场，“星巴克”或更名“白毛女咖啡”，“肯德基”改名“开封菜”等等。

其实不光是外国品牌执政着融入中国市场起劲，跟着国货的崛起和国潮热的升温，早年的李宁服装你爱答不睬，如今的潮牌“中国李宁”让你高攀不起。

本来的比亚迪从诠释“Build your dreams”到现在推出“王朝系列”新能源车。“王朝”系列的热销匡助了比亚迪完制品牌形象的从新建构。“不敷洋气”的魔咒最终由“土头”打破，曾经因为“洋名字”而被嘲讽多年怪样子，最终在中国古典文化的灵感中获得了“嵬峨上”的升华。

李子柒的视频火到外网，“茶颜悦色”也成了新一代的打卡必去和超等IP，还有人专门跑去长沙只为一品为快。

长沙“茶颜悦色”已经成为全国有名的茶饮品牌。/ 图虫创意

还有号称想要打造“中国美食迪士尼”的“文和友”，对标迪士尼看中的是它的规模而不是它背子女表的美国文化。从中国传统的餐饮文化下手，喜欢小龙虾、臭豆腐的同伙在这里找到了本身的“乐园”。

那些还在“假洋名”路上独行其是的品牌，又没能走出本身的路子，不是已经倒闭，就是正在倒闭的路上。

而那些在和洋品牌竞争中对峙下来的国产物牌，在正视商品实用性和性价比的“后疫情时代”，这些品牌的闪光点，又逐渐被国内消费者挖掘出来。再连系曩昔的一两个打动国人的情怀，或者又会掀起一阵“文艺答复”的怀旧..。

为了宣传本身的全息透亮影像系统，比亚迪连包苍天都搬出来了。/比亚迪宣传片

中国消费者不是不喜欢大IP了，只是见了太多假的洋IP，对一些抄来就用的“洋名”逐渐脱敏罢了。除掉那些花里胡哨的，一个品牌真正剩下什么才是国人加倍关心的器材。

即将到来的春节，谁人Tony先生变回村里二狗的段子照样能逗人失笑。品牌亦是如斯，昔时靠洋名字收获的眼缘、走过的捷径，早在黑暗标好了价钱，多数年后，加倍奉还。

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✎作者 | 禾必

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